Rédactrice lifestyle pour AccorHotels : un magazine Premium

Lifestyle, Voyage / Evasion

LE PITCH

Une rédactrice lifestyle au pays du marketing sensoriel

En 2015 et 2016, la Content Factory du magazine AccorHotels.com a fait appel à votre rédactrice lifestyle préférée pour une mission aussi inspirante qu’exigeante. Il s’agissait en effet de produire du contenu expert à forte dimension émotionnelle pour les différentes opérations de communication digitale menées par la marque. 

Dans un secteur fortement concurrentiel où la visibilité prime, il est important de se démarquer via une identité éditoriale et digitale propre. Raison pour laquelle, le média du groupe Accor propose un peu plus qu’un simple magazine de voyage. Les contenus délivrés ici reposent en effet sur un dispositif digital ludique et original. 

D’un côté, le “détecteur de folles envies” met en scène des cartes expérience à la Tinder (formats courts) à faire défiler de façon ergonomique. De l’autre, les guides thématiques (formats longs) répondent au défi de la rubrique « un jour, une semaine, une heure à… ».

Pour guider l’internaute de l’expérience digitale au voyage, l’ensemble du dispositif est enfin (et surtout) alimenté par des textes et des articles qui invitent à se laisser porter par des expériences à vivre dans les 2200 destinations proposées par le géant hôtelier.

C’est donc sur cette matière première textuelle que je suis intervenue à travers la rédaction d’une série de 37 contenus. Afin de faire battre l’envie qui génère l’engagement, chaque texte a été minutieusement conçu pour faire la part belle à la magie de l’instant. Voilà pourquoi le wording sensoriel, émotionnel, immersif (et subtilement SEO) était au cœur de cette jolie mission d’écriture web. 

Entrer par l'émotion et non la destination

Réveiller l'expérience destination

Incarner les valeurs de la marque

Optimiser la rédaction lifestyle pour le SEO

  • Client : Accor est le premier opérateur hôtelier européen présent dans 92 pays.
  • Objectifs du projet : Accompagner les hôtes dans leur voyage. Renforcer la position d’expert de la marque via la création d’un magazine lifestyle.
  • Agence : Soyuz Digital.
Rédaction magazine lifestyle > Portfolio Lilivox
Article voyages romantiques > Portfolio Lilivox
Article voyages d'aventure > Portfolio Lilivox
Snack content > Portfolio Lilivox