April International : l’assurance d’un contenu expert

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LE PITCH

Du contenu expert et qui assure

Durant près de deux ans, j’ai accompagné le leader en assurances voyages April International en tant que rédactrice web.

Dans ce secteur caractérisé par des offres complexes et des recherches d’informations poussées, le Content Marketing représente un enjeu hautement stratégique. Raison pour laquelle, l’assureur se positionne (aussi) comme média à travers une séries de contenus utiles et pertinents pour les internautes.

C’est dans les rubriques « voyages & Vacances », « santé à l’étranger » ou encore « mon contrat » que je suis intervenue. Afin de répondre aux questions des utilisateurs, j’ai notamment abordé tous les sujets qui donnent d’ordinaires des sueurs froides aux voyageurs : les modalités de rapatriement, la santé à l’étranger, les formalités, les garanties. Mais pas que.

Loin de se concentrer sur une dimension purement « assurancielle », le contenu expert, livré par mes soins, aborde aussi des thématiques plus sexy à l’instar des destinations en vogue et des inspirations voyage.

Résultat de l’opé ? Un total des 61 articles experts qui s’inscrivent, dans le droit fil de la philosophie de la compagnie qui “simplifie la vie de l’assuré”.

Aujourd’hui le site de l’assureur est parfaitement positionné sur les moteurs de recherche. Son expertise est reconnue. Il offre une mine d’informations au consommateur. Et autant d’opportunités pour la marque de toucher de nouveaux prospects.

En prime ? L’assurance d’un contenu qui dure !

Intégrer une dimension assurancielle aux différents sujets

Etre raccord avec le ton proche du lecteur, type magazine

Définir les angles

Optimiser le contenu expert pour le référencement

  • Client : April International est une gros assureur spécialisé dans l’assurance voyage et l’assurance expatrié.
  • Objectifs du projet : Créer des rendez-vous avec l’internaute. Se hisser dans les premiers résultats des moteurs de recherches.
  • Agence : Les Navigauteurs.
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