April International : l’assurance d’un contenu expert

Banque / Assurance, Voyage / Evasion

LE PITCH

Du contenu expert ? Oui mais qui assure

Durant près de deux ans, j’ai produit une série de 61 articles experts destinés au leader en assurances voyage.

Dans ce secteur caractérisé par des offres complexes et des recherches d’informations poussées, le Content Marketing représente un enjeu hautement stratégique pour les marques. Dans le cas d’April International, il s’est par exemple imposé comme une merveilleuse occasion de se rapprocher du consommateur. Raison pour laquelle, l’assureur se positionne (aussi) comme média à travers des articles utiles et pertinents pour l’internaute.

C’est donc dans les rubriques « voyages & Vacances », « santé à l’étranger » ou encore « mon contrat » que votre rédactrice web est intervenue. Afin de répondre aux questions des utilisateurs, j’ai notamment abordé tous les sujets qui donnent d’ordinaires des sueurs froides aux voyageurs : les modalités de rapatriement, la santé à l’étranger, les formalités, les garanties. Mais pas que…

Car loin de se concentrer sur une dimension purement « assurancielle », le contenu expert, écrit par mes soins, aborde aussi des thématiques plus sexy à l’instar des destinations en vogue et des idées de voyage. L’ensemble des textes livrés, enfin, s’inscrit dans le droit fil de la philosophie de la compagnie qui “simplifie la vie de l’assuré”.

Aujourd’hui, le site de l’assureur est une véritable mine d’informations. Bien positionné dans son domaine, il permet à la compagnie d’asseoir son expertise en assurance internationale.

En prime ? L’assurance d’un contenu durable !

Intégrer une dimension assurancielle aux différents sujets

Etre raccord avec le ton proche du lecteur, type magazine

Définir les angles

Optimiser le contenu expert pour le référencement

  • Client : April International est une gros assureur spécialisé dans l’assurance voyage et l’assurance expatrié.
  • Objectifs du projet : Créer des rendez-vous avec l’internaute. Se hisser dans les premiers résultats des moteurs de recherches.
  • Agence : Les Navigauteurs.
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